Rich-контент- это контент, который содержит мультимедийные элементы, такие как изображения, видео, анимации, интерактивные элементы и т.д.
Rich-контент является совокупностью разных форматов в карточке товара, фактически полноценным лэндингом продукта. Его задача – предоставить максимум информации о товаре, чтобы потенциальный потребитель не ушел со страницы без покупки.
Для этого нужно использовать различные приемы и техники, например:
- использование различных видов контента (текст, фото, видео) с целью привлечь внимание потенциального потребителя;
- применение инфографики, чтобы визуально представить информацию о продукте;
- создание списка преимуществ продукта;
- выделение отличительных особенностей продукта;
Конверсия товаров с размещенным rich-контентом до 70% выше, так как позволяет продукту за счет красивого и понятного описания выделиться среди остальных и наглядно показывает покупателю все его достоинства.
К примеру, в одном случае магазин размещает у себя на сайте информацию о товаре: Это описание товара. В нем покупатель может узнать о всех преимуществах и свойствах товара, а также о том, чем он отличается от других товаров. Но в описании товара не сказано, что он является лучшим по соотношению качества и цены. Поэтому покупатель не сможет понять, за что ему придется переплачивать, и будет искать информацию в других местах.
Rich-контент помогает акцентировать внимание на отдельных характеристиках или достоинствах товара — так вы можете повысить интерес потенциальных покупателей к своему ассортименту.
Он предназначен для улучшения визуального восприятия информации. Рич-контент может быть использован на сайтах, в соц. сетях, в мобильных приложениях и других цифровых платформах.
Примеры рич-контента:
- Инфографика и графические изображения, иллюстрирующие нужную информацию
- Анимированные графики, диаграммы, визуализирующие данные и статистику
- Интерактивные приложения и игры, которые помогают пользователю развиваться и учиться
- Видео- и аудиоматериалы, которые доносят информацию более эффективно
- 3D-моделирование и визуализация, создающие реалистичные изображения объектов и предметов
Как и в любом другом магазине, на OZON можно найти множество видеообзоров, фотографий, описаний товаров. Но на сайте также есть раздел «Рич-контент», который предлагает более интерактивные способы изучения продуктов.
Например, для некоторых товаров есть 3D-модели, которые можно повертеть и рассмотреть со всех сторон. Для других товаров предлагаются видеообзоры, где продавец может подробно рассказать о характеристиках, особенностях и преимуществах товара.
Пример рич-контента с 3d-моделями
Рич-контент в 3д
Также на OZON можно найти интерактивные инфографики, которые помогают лучше понять тему или сам продукт. Например, для книги о путешествиях может быть создана инфографика с картой мира, где отмечены места, о которых рассказано в книге.
В целом, Рич-контент позволяет получить более подробное представление о товаре и лучше понять его особенности.
Куда можно обратиться для создания рич-контента? В рекламные агентства, к дизайнерам или компаниям по созданию контента. Например, PiterPro_production, которые имеют в своем составе специалистов со всех сфер в этом вопросе.
Что можно сделать, чтобы привлечь аудиторию и повысить продажи?
Сначала нужно определиться с необходимым форматом контента: видео, фото или инфографика.
Видеоуслуги могут быть разными, но каждая будет раскрывать преимущества товара по-своему.
- Презентационное видео максимально раскроет качества товара и особенности его внешнего вида. Хронометраж, как правило, до 1 минуты. Съёмка проходит с участием моделей. Презентационное видео может включать в себя дикторское озвучание, а также текстовые вставки (по желанию). Выглядит как рекламный атмосферный ролик.
- Видеообзоры. Как правило, такие ролики длятся до 30 секунд. Они наглядно демонстрируют покупателю эксплуатацию товара. В начале ролика рекомендуется начитать небольшой текст (даже в несколько строк), содержащий полезную информацию для клиента. Текст должен быть коротким и информативным. После этого следует озвучить название товара и указать, что он является отличным средством для решения определенных задач. Этот ролик должен побудить покупателя приобрести данный товар, поэтому в концовке желательно поместить призыв к действию.
- Графические видео с элементами анимации, инфографикой и текстовыми вставками. Такое видео должно быть коротким, ярким и динамичным. Оно полностью раскрывает основные преимущества товара, но при этом не перегружено информацией.
- Видеопроходки или видео с участием модели используют, если хотят лучше продемонстрировать одежду или аксессуары. Покупателю важно видеть, как продукт будет выглядеть на человеке.
Пример нашего видеоролика для маркетплейсов
Фотоуслуги лучше подбирать под Ваш тип товара. Например, товар для дома, одежда или электроника, товары для животных.
Существуют несколько видов фотосъемок:
- Предметная фотосъемка помогает визуально представить товар. Обычно такой вид съемок происходит в студии или в интерьере. Часто для экономии бюджета планируют сборные виды съемок. Сборная съемка – это съемка 3-4 разных брендов одежды, обуви или аксессуаров за один день.
- Модельная фотосъемка одежды или других товаров лучше дает понять покупателю, как на человеке выглядит товар, как он показывает себя в движении.
- Фотографии с обзором 360 помогают покупателю рассмотреть товар со всех сторон. Такой формат добавляет реалистичности и напоминает видеоролик.
Инфографика- отдельный вид контента, показывающий информацию графически. Благодаря ей можно уместить сложные графики или диаграммы так, чтобы они легко воспринимались, или уменьшить количество текста. Инфографику можно применить в фотографии или в видео: она будет демонстрировать преимущества и особенности товара.
Оставьте свои контактные данные, и наш продюсер свяжется с вами
Оставить заявку
