100% выкуп перекиси водорода на маркетплейсах с помощью контент-маркетинга от PiterPro_digital.
Что такое продакшн
PiterPro_digital - рекламное агентство в Санкт-Петербурге с экспертизой в маркетинге, контенте и продвижении с собственным фото- и видеопродакшн.
OOO “Прохим” - крупнейший производитель перекиси водорода на российском рынке. Компания занимается производством и дистрибуцией перекиси водорода более 25 лет и имеет собственную аккредитованную лабораторию, поставляя сырье по всей стране.
Производитель запустил свой бренд и обратился к нам с задачей - донести до широкой аудитории информацию о применении перекиси водорода, не ограничиваясь только областью медицины, но также охватывая другие сферы жизни.
У компании не было опыта продвижения через соцсети. За полгода работы нашим специалистом удалось достичь 3,5 млн охвата в Дзен, 2,5 млн охвата Ютуб и более 20тыс переходов на маркетплейсы в месяц.
Работа с клиентом была поделена на 3 больших этапа.
Этап 1. Выбор площадок
На этапе составление стратегии мы изучили каждую площадку, аудиторию и конкурентов на рынке. В результате приняли решение продвигаться в
Дзен, ВКонтакте и YouTube.
Обоснуем наше решение двумя факторами:
-Во-первых, возрастная группа бренда - женщины 45+. Они обладают определенными интересами и предпочтениями, которые можно сопоставить с брендом. Например, многие из них интересуются здоровым образом жизни, альтернативными методами лечения, садоводством и домохозяйством, что делает их потенциально заинтересованными в нашем продукте.
-Во-вторых, после проведение кастдева мы изучили поведение аудитории - 90% из опрошенных респондентов нашей возрастной группы любят читать авторские статьи с описание лайфхаков и смотреть полезные ролики в свободное время.
Выделили основные задачи, которые помогли нам достичь первых результатов:
- Увеличение охвата за месяц;
- Визуальное оформление сообщества и каналов;
- Настройка удобной навигации для пользователей;
- Написание контент-стратегии;
- Создание контента (Текста и визуальная составляющая);
- Настройка таргетированной рекламы;
- Посевы в YouTube.
Оформление социальных сетей заказчика
Этап 2. Контент стратегия
На этапе разработки контента определили основные рубрики через героев, похожих на ЦА.
Основными рубриками стали: садоводство, косметология, домохозяйство и медицина. Главной целью было оптимизировать бюджет клиента и собрать наибольший трафик. Для этого мы адаптировали контент под каждую площадку.
Для дополнительно продвижения мы решили сотрудничать с блогерами и экспертами из различных сфер деятельности. Такой подход позволил нам расширить охват потенциальной аудитории и укрепить авторитет бренда.
YouTube-канал заказчика
Этап 3. Продвижение
В рамках рекламных кампаний стали посевы на YouTube и таргетированная реклама в ВКонтакте.
ВК
Была запущена тестовая рекламная кампания на подписчиков в группу ВК на 9 аудиторий (Домохозяйки: Группы\ключи\интересы, Садоводы:Группы\ключи\интересы, Любители цветов: Группы\ключи\интересы)
По итогу цена подписчика составила 35,5 рублей, и были выявлены наиболее выгодные ЦА, что позволило в следующей рекламной кампании снизить цену подписчика до 12,8 рублей!
YouTube
После анализа комментариев и обращений к зарубежным видео о различных применениях перекиси водорода, решено было снять большой ролик с участием директора компании. Для этого была приглашена известная телеведущая, чтобы создать дискуссию на актуальные темы. Для толчка ролика были закуплены посевы на 20 000 просмотров. В итоге все действиях привели к 550.000 просмотров!
После wow-эффекта на первое видео с директором компании, через 3 месяца мы сняли вторую часть интервью, ее результаты впечатляют не меньше. Ролики в YouTube Shorts набрали от 600 тыс. просмотров.
В результате стратегии мы достигли 100% выкупа продукции на всех маркетплейсах!
Наши результаты за первые полгода контент-стратегии:
> 3 500 000 охват Дзен
> 2 000 000 просмотров на YouTube
> 20 000 переходов на маркетплейсы
> 18 000 лояльной аудитории
Продолжаем работу с брендом и ставим новые цели!
Успешная контент-стратегия включает в себя: комплексный подход, маркетинговую стратегию с четкими целями, разработку концепции и сценариев, полноценный цикл производства контента и работу одной команды.
Оставьте свои контактные данные, и наш продюсер свяжется с вами
Нужен качественный фото-контент? Оставьте заявку
