В последние месяцы российские пользователи столкнулись с замедлением работы YouTube. Это создает дополнительный вызов как для зрителей, так и для создателей контента.
Для бизнеса, который активно использовал YouTube в качестве основной площадки для продвижения и взаимодействия с аудиторией, остро встает вопрос новой платформы размещения контента. Рассмотрим основные альтернативные площадки для видеоконтента и возможности для бизнеса в новой реальности.
Варианты площадок для бизнеса
VK Видео
В 2021 году раздел «Видеозаписи» на платформе ВКонтакте вырос в самостоятельный сервис под названием VK Видео. Этот видеохостинг теперь функционирует как отдельная платформа, где пользователи могут смотреть и делиться видео. На VK Видео доступны авторские ролики из ВКонтакте и Одноклассников, спортивные и ТВ-трансляции, сериалы, фильмы, а также эксклюзивные шоу.
Преимущества:
- ВКонтакте – одна из крупнейших российских социальных сетей с многомиллионной аудиторией, что делает ее привлекательной для размещения контента и рекламы.
- Удобный функционал для ведения групп и создания сообществ, интеграция с рекламными кабинетами, а также различные форматы для видеоконтента позволяют бизнесу продолжать строить коммуникацию с целевой аудиторией.
- Поддержка новых авторов от платформы. Сервис помогает как с промо оригинальных роликов, так и при дублировании уже выпущенного контента на YouTube.
Недостатки:
- Отсутствие перспективы оптимизации органического продвижения (алгоритмов как в YouTube). Бизнесу придется полагаться на платные методы рекламы для привлечения внимания, что может существенно увеличить маркетинговые расходы
ДЗЕН
Дзен — это российская блог-платформа для создания и просмотра контента. Изначально создана Яндексом в июне 2015 года, а с сентября 2022 года принадлежит VK. «Дзен» формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя. Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений и других факторов.
Преимущества:
- Платформа предлагает доступ к лояльной аудитории, которая потребляет контент в определенных нишах. Если ваш бизнес может адаптироваться под потребности этой аудитории, есть шанс найти свою нишу.
Недостатки:
- Для успешного продвижения на Дзене контент нужно серьезно адаптировать: использовать кричащие заголовки и хайповые темы. Это может не соответствовать общей стратегии бренда.
- Органическое продвижение на Дзене работает со сбоями: часто публикации либо совсем не набирают охват, либо подвергаются большим ограничениям.
- Большое количество рекламы и не всегда эффективная система монетизации могут отпугнуть как создателей контента, так и зрителей.
RuTube
Rutube (Рутуб) — это отечественный видеосервис, который был создан в 2006 году в качестве аналога YouTube. Он является одним из крупнейших видеохостингов в России и позволяет пользователям загружать, просматривать и обмениваться видеоконтентом. На Rutube можно найти широкий спектр видео — от любительских роликов до профессиональных записей телепередач, сериалов и фильмов. Сервис также предоставляет платформу для создания и продвижения своих видеопроектов.
Преимущества:
- Платформа позиционирует себя как российский аналог YouTube, что делает ее привлекательной для определенной части бизнеса, ориентированного на локальный рынок.
Недостатки:
- Платформа давно критикуется за недостаточную функциональность, низкое качество пользовательского опыта и отсутствие активной аудитории. Это делает её малопривлекательной для бизнеса. На сегодняшний день RuTube считается «мертворожденной» площадкой, не способной конкурировать с более развитыми платформами.
Telegram
Telegram — это многофункциональный мессенджер, который позволяет пользователям обмениваться сообщениями, фотографиями, видео- и аудиофайлами, совершать звонки. Он используется для общения, подписок на каналы по интересам и ведения собственных групп, создания общих чатов и обсуждения проектов. Мессенджер также позволяет использовать ботов для автоматизации некоторых задач.
Преимущества:
- Telegram остается популярной платформой для блогеров и брендов. Создание и ведение каналов позволяет бизнесу поддерживать прямую связь с аудиторией и дублировать контент.
- Аудитория Telegram активно потребляет информационный контент и видео, а гибкость форматов и отсутствие строгих алгоритмов продвижения упрощает процесс взаимодействия.
Недостатки:
- Подходит в основном для крупных блогеров и брендов с уже сформировавшейся аудиторией. Для небольших компаний и новых брендов привлечение новых пользователей требует дополнительного рекламного бюджета.
Аналитика по площадкам
Каждая из перечисленных платформ имеет сильные и слабые стороны, и ни одна из них не может полностью заменить YouTube. Например, ВКонтакте имеет большую аудиторию и развитую инфраструктуру для ведения бизнеса, но проигрывает в органическом продвижении. Дзен привлекает специфические ниши, однако требует значительных усилий по адаптации контента. RuTube на данный момент малоэффективен, а Telegram скорее является дополнительным инструментом для уже раскрученных брендов.
По данным различных экспертов, трафик на альтернативные платформы после замедления YouTube возрос в незначительной степени, а основное ядро пользователей все еще остается на YouTube. Даже несмотря на сложности с доступом, пользователи находят способы обхода ограничений.
Выводы
На горизонте ближайших нескольких лет полноценной замены YouTube на российском рынке не предвидится. Создание технически продвинутой и широко используемой платформы требует времени и ресурсов, а текущие альтернативы далеки от функционала YouTube. Скорее всего, замедление не приведет к массовому исходу пользователей, как это произошло с Нельзяграм после блокировки - только часть аудитории покинет платформу. Большинство пользователей будут находить способы обойти ограничения.
Для бизнеса такой сценарий означает необходимость диверсификации контента. Чтобы оставаться на связи с клиентами, придется дублировать материалы на нескольких площадках.
Мы советуем нашим клиентам продолжать использовать YouTube как основную площадку, предлагая дублировать контент на другие платформы для тех, кто не хочет или не может обходить замедления. В рамках этого подхода мы подготовили специальные предложения по контенту, которые помогут минимизировать затраты на адаптацию и максимизировать охват.
Оставьте свои контактные данные, и наш продюсер свяжется с вами
Нужен качественный видео-контент? Оставьте заявку
